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电子商务成家居企业突围新招永恒

2021-07-21 来源:

电子商务成家居企业突围新招

【建材】2011年已过去一半,在今年上半年家居行业内的温度尽管说不上是严寒,但也是寒意阵阵。在过去的六个月中,企业仅仅是315和五一假期两个促销节点的销售差强人意外,其他月度普遍清淡。在经历了楼市调控、原材料及用工成本上涨、通货膨胀、品牌渠道受限等多方压力后,众多家居建材企业为寻找新的突破口可谓费尽心思。很多企业都开始积极进行渠道的多元化建设,目前除了家居卖场旁逐渐增多的新开独立店外,络渠道也是当下较受企业关注的一个新兴途径。而当这股电子商务浪潮来临时,家居企业是否都做好了十足的准备?    纷纷试水    电子商务    楼市调控、原材料涨价、竞争升级,家居企业的日子不再像以往那么好过。一位家居企业老总对目前行业面临的形势如此评价。在面对重重的压力之下,家居企业已然开始朝着转型的方向在发展。2011年5月到6月期间,中国家居业电子商务高峰论坛、首届中国房地产家居电子商务高峰论坛相继举行后,中国房地产及家居建材企业已开始朝向集体触电的发展模式迈进,其行为更昭示着线上、线下互动的多元化营销模式将成家居行业未来发展一大趋势。    日前,据商务部相关负责人透露,2010年中国电子商务交易总额已超过4万亿人民币,其中络零售总额近5千亿元,约占年度社会消费品零售总额的3%。而据艾瑞咨询数据显示,2009年家居销市场的交易规模是112亿元,占整体购市场的4.7%。有关人士表示,家居在销中所占比率将逐年增多,预计几年内这个数字甚至将达上千亿元人民币。    据调查显示,未来5年,民将快速增长,上世纪80年代初到90年代初出生的人将占据购买大军的主流,络普及率至少将超过60%。而这一群体善于接受新事物、大胆消费、个性突出,大多对络存在一种依赖情结,并对购有一种无法抵抗的青睐,甚至在装修新房过程及对家居用品的选购中也过度依赖于络平台。这对家具行业的电子商务来讲,将是一个难得的发展机遇。    据了解,目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木门等一批较为知名的家居企业都已经试水电子商务。在今年4月10日,TATA木门就首次推出了专属的电子商务店。而5月27日,淘宝商城爱蜂家居体验馆的开业更是引起了业界轰动,而与淘宝进行合作的就包括了全友家私、百强家具等知名品牌以及来自广东、四川等地的一批家居企业。    绝知事要躬行    随着互联到物联的发展,络营销促进品牌发展到电子商务深入消费生活的各个领域,电子商务的逐渐尝试和普及,既是家居建材发展的无奈之举,更是家居行业步入快速发展新阶段的有力标志。    以TATA木门为例,自2008年凭借绝佳的络口碑优势及过硬的产品品质进驻鸟巢后,TATA木门的络口碑营销模式便不断被家居建材行业企业所复制模仿,而现如今在经过了络广泛的口碑和认知铺垫后,善于创新尝试的TATA木门又在2011年正式进军电子商务领域,在门业行业再次拔得头筹。

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