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木纹巨头改头换面扯眼球

2020-09-22 来源:

饮料巨头“改头换面”扯眼球

虽然广州现在还处于多雨潮湿的春季,但是国内饮料巨头们却对即将到来的夏季饮料销售高峰虎视眈眈,而为了使自己的产品更能吸引消费者的眼球,各大饮料厂家都花尽心思,最有效的方式莫过于推出新包装。据了解,目前包括可口可乐、百事可乐以及统一等国内多家饮料巨头都换了包装,各大巨头们都想借改头换面来吸引消费者的注意。

百事可乐忙于换新衣

在业内广为盛传的百事可乐将在全球范围内大规模更换新包装的计划,近日终于浮出水面:风靡市场近10年的蓝色包装,来了一个从纯蓝到非纯蓝的大变脸。据悉,此次新包装都是百事公司根据目前的时尚消费趋势的变化而设计,数十款设计迥异的包装会陆续在中国市场亮相。

据百事公司介绍,此次现行面世的3款新包装分别是以庆祝礼花、电子相片和密码作为主题。此次百事换装是全球同步的行动,不过每款进入中国市场的新包装都加入了本土元素,比如电子相片这款新包装上风格各异的人物新能源车将抢占份额造型都是以中国年轻一代最为特色的动作和表情为蓝本进行勾勒。

可口可乐重点推广新包装

在百事可乐换装之前,可口可乐的新装产品早已经推出市场。今年1月10号,可口可乐(中国)饮料有限公司正式推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志。同时,可口可乐全新的换代即饮塑瓶“随我酷”在中国全球首发,并推出带有独特镭射标签的可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。

据了解,这两项产物,均是由可口可乐中国团队主导和参与设计,在中国首发并向全球系统推广应用。另外,可口可乐公司表示:目前中国已经成为该公司全球第四大市场,随着奥运会热度的不断增长,可口可乐方面将会加大对中国市场推广的力度,在奥运会前会,中国将有望取代日本成为可口可乐全球第三大市场。

统一果汁成功转型

除了两乐忙于换装外,国内另一果汁饮料巨头也没有闲着,也在转型。前段时间,统一企业对旗下果汁饮料的包装进行了重大的改革,推出新的包装,这次新上市统一鲜橙多瓶型一改原来陈旧的直桶造型,以全新的细柳斜纹“裙摆”新瓶型,吸引年轻爱美女性的视线,也凸显统一鲜橙多要传递“多C多漂亮”的产品口号。“动感水果”新包装设计也获得了消费者认同,把产品的内涵通过外在的展现在消费者的面前。

统一企业(中国)投资有限公司总经理林武忠表示,今年公司携手周迅推出的“统一鲜橙多”有“五新”行动:新内容、新包装、新口味、新广告、新推广。


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